ASO Là Gì ? Tối Ưu Hóa AppStore Được Thực Hiện Ra Sao ?

 

Tối ưu hóa App Store (ASO) là quá trình cải thiện khả năng hiển thị của ứng dụng trong các cửa hàng ứng dụng và tăng tỷ lệ chuyển đổi ứng dụng. Hiện nay chúng ta có 2 cửa hàng ứng dụng chính là App Store cho iOS và Google Play cho Android.

 

ASO được tính theo tỷ lệ nhấp vào ứng dụng (CTR) và tải xuống ( còn được gọi là Tối ưu tỷ lệ chuyển đổi (CRO) ) để xếp hạng tìm kiếm. Điều này có nghĩa là bạn phải thuyết phục mọi người nhấn vào và tải về ứng dụng của bạn sau khi họ thấy. Chúng ta có thể thu hút người dùng bằng cách tối ưu hiển thị như tên ứng dụng, tiêu đề ứng dụng, biểu tượng ứng dụng, ảnh chụp màn hình ứng dụng và nâng cao điểm xếp hạng ứng dụng.

Sự khác biệt giữa ASO và SEO là gì?

Các yếu tố SEO cho một trình duyệt web, như Google Search, liên quan đến hơn 200 khía cạnh và nhiều vấn đề khác. Danh sách các yếu tố xếp hạng cho ASO ngắn hơn nhiều, tuy nhiên nhiều người vẫn không chắc chắn về những yếu tố nào đóng vai trò quan trọng.

Danh sách kiểm tra sau đây minh họa sự khác biệt và tương đồng chính giữa ASO & SEO.

Tại sao Tối ưu hóa App Store lại quan trọng đối với sự phát triển của ứng dụng?

Hơn 5 triệu ứng dụng hiện có để tải xuống từ Apple App Store và Google Play Store. Rất có khả năng ứng dụng của bạn đang phải cạnh tranh với nhiều ứng dụng cùng loại khác.

Mục tiêu của Tối ưu hóa App Store là tăng lượng tải xuống. Bước đầu tiên để tối đa hóa tải xuống là bạn phải làm cho ứng dụng của mình dễ dàng được khám phá bởi người dùng. Nhưng bạn có thể làm điều đó như thế nào?

Làm thế nào để người dùng tìm và tải xuống ứng dụng?

Mọi người chủ yếu đang tìm các ứng dụng cụ thể trong các cửa hàng ứng dụng như Google Play Store và Apple App Store. 70% người dùng thiết bị di động sử dụng tìm kiếm để tìm ứng dụng mới. Rõ ràng, tìm kiếm trong cửa hàng ứng dụng là phương pháp phổ biến nhất để khám phá các ứng dụng mới.

Hầu hết mọi người tìm các ứng dụng mới thông qua tìm kiếm của cửa hàng ứng dụng, việc đó làm cho Tối ưu hóa App Store trở nên quan trọng để ứng dụng có thể thành công chiếm top đầu tìm kiếm.

Vị trí xếp hạng tìm kiếm của một ứng dụng tương quan trực tiếp với số lượt tải xuống. Ứng dụng của bạn xếp hạng càng cao, ứng dụng càng dễ xuất hiện với người dùng. Các ứng dụng xếp hạng cao hơn cũng nhận được nhiều lượt tải xuống hơn vì người dùng thường không cuộn qua mọi kết quả tìm kiếm. Họ thường nhìn lướt qua hoặc lâu hơn trong đầu tiên. Đó là lý do tại sao đạt được thứ hạng hàng đầu là rất quan trọng để thành công.

Lợi ích của Tối ưu hóa App Store là gì?

Bây giờ bạn biết rằng hầu hết người dùng tìm thấy ứng dụng bằng cách tìm kiếm trong cửa hàng ứng dụng. Do đó, Tối ưu hóa App Store là điều bắt buộc nếu bạn muốn ứng dụng của mình được hiển thị đầu tiên trên danh sách tìm kiếm. Trên thực tế, nhiều người cho rằng tối ưu hóa ứng dụng của bạn là chiến lược tiếp thị hiệu quả nhất cho các ứng dụng và trò chơi dành cho thiết bị di động.

• Cải thiện khả năng hiển thị và nổi bật trong App Store

• Luôn được đánh giá tốt về chất lượng và liên quan đến mục đích tìm kiếm của người dùng

• Tăng tải xuống ứng dụng một cách bền vững

• Cắt giảm chi phí quảng cáo và tăng trưởng liên tục

Thay vì chi tiền cho quảng cáo, bạn có thể giảm chi phí bằng cách tập trung vào tăng trưởng tự nhiên với ASO. Điều này không chỉ giúp bạn tiết kiệm tiền mà còn đảm bảo tăng trưởng ổn định.

• Tăng doanh thu ứng dụng và tỷ lệ chuyển đổi

Có nhiều cách khác nhau để kiếm tiền từ ứng dụng của bạn. Điều này bao gồm quảng cáo trong ứng dụng, mua hàng trong ứng dụng và mô hình đăng ký. Do đó, nhiều người trong số các bạn có thể quyết định chạy quảng cáo để thu về nhiều người dùng và doanh thu hơn. Nhưng nếu trang danh sách cửa hàng ứng dụng của bạn không chuyển đổi, có nghĩa là thuyết phục người dùng thực sự tải xuống ứng dụng của bạn, thì chi tiêu quảng cáo của bạn đã bị lãng phí. Hãy nhớ rằng, Tối ưu hóa App Store cũng liên quan đến Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, khiến mọi người nhấp và tải xuống.

• Tiếp cận đối tượng toàn cầu bằng ứng dụng của bạn

Tối ưu hóa App Store hoạt động như thế nào?

Khi ứng dụng của bạn được phát triển và bạn đã quen thuộc với những điều cơ bản về tiếp thị ứng dụng, bạn phải quyết định nơi phát hành ứng dụng hoặc trò chơi di động của mình. Hầu hết các nhà phát triển chọn App Store cho iOS và Google Play cho Android. Bạn có thể phát hành trên cả hai nếu bạn quyết định phát triển ứng dụng của mình cho cả hai hệ điều hành.

 

Tối ưu hóa App Store cho Google Play so với App Store

 

 

Lịch sử ứng dụng dành cho thiết bị di động

 

 

Xu hướng ứng dụng di động năm 2020

 

Sự khác biệt chính giữa App Store và Google Play

Một trong những khác biệt chính giữa App Store và Google Play liên quan đến khía cạnh phát hành.

Cả Apple và Google đều đã triển khai quy trình xem xét ứng dụng để đảm bảo rằng họ có các ứng dụng chất lượng cao trong cửa hàng của họ. Tuy nhiên, quá trình xem xét của Apple có xu hướng mất nhiều thời gian hơn của Google. Bạn phải luôn tính đến bộ đệm 3 ngày khi phát hành ứng dụng hoặc bản cập nhật mới. Sau khi ứng dụng của bạn được phê duyệt, ứng dụng sẽ hoạt động trong App Store và Google Play trong vòng 24 giờ.

Mặc dù từ khóa rất cần thiết cho ASO ở cả hai cửa hàng, chúng được đánh giá khác nhau. Quy trình lập chỉ mục cho Google Play hoạt động tương tự như quy trình lập chỉ mục của Google Tìm kiếm. Điều này có nghĩa là Google xem xét tất cả các yếu tố văn bản khi lập chỉ mục từ khóa cho ứng dụng của bạn.

Mặt khác, Apple App Store cung cấp một lĩnh vực cụ thể cho từ khóa của bạn. Trong một số trường hợp, nó thậm chí còn lấy chúng từ đối thủ cạnh tranh và tên danh mục của bạn. Trái ngược với Google Play, bạn không nên lặp lại từ khóa trên bất kỳ lĩnh vực nào cho ứng dụng iOS.

Dưới đây là các yếu tố xếp hạng đã biết cho cả hai cửa hàng.

 

Các yếu tố xếp hạng Apple App Store và Google Play Store

 

• Tên Ứng dụng
• URL ứng dụng
• Phụ đề ứng dụng
• Trường Từ khóa
• Mua hàng trong ứng dụng
• Xếp hạng và đánh giá
• Cập nhật
• Tải xuống và tương tác
• Một số yếu tố ẩn

 

• Tiêu đề ứng dụng
• Mô tả ngắn
• Mô tả dài
• Mua hàng trong ứng dụng
• Xếp hạng và đánh giá
• Cập nhật
• Tải xuống và tương tác
• Một số yếu tố ẩn

Tối ưu hóa App Store được thực hiện như thế nào?

1. Điều đầu tiên trước tiên: Thiết lập chiến lược Tối ưu hóa Cửa hàng ứng dụng rõ ràng

 

2. Chọn tên phù hợp cho ứng dụng của bạn

Tên ứng dụng của bạn là những gì người dùng nhìn thấy trước tiên. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là chọn tên ứng dụng của bạn một cách khôn ngoan. Đảm bảo tiêu đề ứng dụng của bạn có liên quan đến ứng dụng của bạn, dễ đọc và độc đáo. Nếu tiêu đề hấp dẫn, mọi người sẽ nhớ tiêu đề đó. Khi chọn  tên, đừng quên xem xét số lượng chữ được phép ghi.

Hiện tại, bạn có 50 ký tự có sẵn trong Cửa hàng Google Play và 30 ký tự trong Apple App Store.

• Có liên quan đến ứng dụng của bạn
• Dễ đọc
• Duy nhất
• Dài 50 ký tự trên Google Play
• Dài 30 ký tự Apple App Store

 

3. Biết cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cho ứng dụng di động của bạn

 

Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa, hãy xem xét các câu hỏi sau:

• Các tính năng chính của ứng dụng hoặc trò chơi của bạn là gì?
• Các từ đồng nghĩa mô tả các tính năng là gì?
• Các ứng dụng tương tự được gọi là gì?
• Danh mục ứng dụng của bạn là gì?
• Những thuật ngữ nào mọi người thường sử dụng trong thể loại này?

Tìm kiếm các từ khóa phù hợp là một quá trình luôn tiếp diễn, vì vậy đừng suy nghĩ quá nhiều về bộ từ khóa của bạn ngay từ đầu.

 

AI có thể trợ giúp nghiên cứu từ khóa như thế nào

 

Được hỗ trợ bởi AI, App Radar  cung cấp các đề xuất từ khóa phù hợp. Bằng cách này, bạn tiết kiệm thời gian cho việc tìm kiếm từ khóa cửa hàng ứng dụng thủ công và có thể tập trung vào sự phát triển của bạn.

 

4. Viết mô tả ứng dụng của bạn

 

Mô tả ứng dụng không chỉ phù hợp với người dùng mà còn cho thuật toán xếp hạng của cửa hàng ứng dụng.

Nó đặc biệt quan trọng đối với Google Play. Mô tả  là một trong những lĩnh vực mà Google tìm thấy các từ khóa để xếp hạng ứng dụng của bạn. Điều này không có nghĩa là bạn ccó thể đưa tất cả các từ khóa của mình vào mô tả và chờ đợi điều kỳ diệu xảy ra. Cố gắng kết hợp từ khóa của bạn vào câu một cách tự nhiên. Bằng cách này, mô tả của bạn vừa hấp dẫn người đọc vừa có liên quan đến thuật toán.

Apple sẽ không lập chỉ mục từ khóa từ mô tả ứng dụng iOS của bạn. Điều đó không có nghĩa là bạn nên bỏ qua chúng. Bạn vẫn có thể sử dụng nó như một cơ hội để hiển thị thêm cho mọi người về lợi ích và giá trị của ứng dụng .

• Thông tin
• Dễ hiểu
• Có cấu trúc rõ ràng (dấu đầu dòng, biểu tượng cảm xúc)
• Bao gồm từ khóa (đặc biệt là với Google Play)
• Dài tới 4000 ký tự

 

5. Nhận biểu tượng ứng dụng phù hợp bằng thử nghiệm A / B

 

Biểu tượng ứng dụng của bạn là thứ thu hút rất nhiều sự chú ý và có thể là một trong những lý do chính khiến mọi người nhấp vào kết quả tìm kiếm. Do đó, nó được coi là một yếu tố quan trọng khác của Tối ưu hóa App Store.

Khi thiết kế biểu tượng ứng dụng của bạn, hãy suy nghĩ về những gì ứng dụng của bạn nói về và cách bạn có thể truyền đạt điều đó một cách trực quan. Nếu ứng dụng hoặc trò chơi của bạn vui tươi, biểu tượng của bạn sẽ phản ánh điều đó.

Hãy nhớ rằng ít hơn là nhiều, vì vậy tránh quá nhiều yếu tố hoặc văn bản trong biểu tượng.

• Phân tích và động não
• Tạo biến thể
• Chạy thử nghiệm
• Đánh giá kết quả
• Thực hiện thay đổi
• Bắt đầu thử nghiệm tiếp theo

 

6. Chuẩn bị ảnh chụp màn hình và video ứng dụng

 

Ảnh chụp màn hình ứng dụng và video cung cấp cho bạn cơ hội để chứng minh chức năng của ứng dụng hoặc trò chơi di động của bạn. Sử dụng chúng để hiển thị các phần tốt nhất của ứng dụng.

Trên thực tế, khoảng 50% số người dựa trên quyết định tải xuống của họ trên ấn tượng đầu tiên. Do đó, bạn cần chú ý đến cách bạn thiết kế hình ảnh.

Khi nói đến ảnh chụp màn hình, trước tiên bạn có thể chọn giữa bố cục dọc và ngang. Điều này có nghĩa là bạn có thể quyết định xem bạn muốn có ảnh chụp màn hình dọc hay ngang. Hướng của ảnh chụp màn hình phải luôn tuân theo cách người dùng sẽ sử dụng ứng dụng.

Ví dụ: nhiều trò chơi được chơi theo bố cục ngang, vì vậy ảnh chụp màn hình của chúng cũng nằm ngang. Ảnh chụp màn hình được thiết kế tốt cung cấp cho người dùng bản xem trước ứng dụng của bạn và cũng kể một câu chuyện trực quan hấp dẫn.

 

Danh sách kiểm tra ảnh chụp màn hình và video của bạn

 

• Minh họa cách ứng dụng của bạn trông như thế nào
• Làm nổi bật các tính năng chính của nó
• Kể một câu chuyện trực quan
• Chú ý đến yêu cầu bố cục và kích thước

 

7. Danh sách ứng dụng và bản địa hóa

 

Vâng, điều này không hoàn toàn đúng.

Nếu bạn muốn đưa ứng dụng hoặc trò chơi của mình ra toàn cầu, bạn phải điều chỉnh nó để hấp dẫn thị trường địa lý mục tiêu. Thực hành đặc biệt này được gọi là bản địa hóa. Điều này không có nghĩa là bạn phải bắt đầu lại từ đầu. Bạn có thể dịch chúng sang các ngôn ngữ khác.

Tại sao bản địa hóa ứng dụng lại quan trọng?

Với bản địa hóa, bạn có thể cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm của cửa hàng ứng dụng và mở rộng phạm vi tiếp cận của ứng dụng. Về cơ bản, bạn cung cấp cho người dùng tìm kiếm ứng dụng của bạn  bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ. Việc giới thiệu ứng dụng của bạn với đối tượng rộng hơn có thể dẫn đến nhiều lượt tải xuống và doanh thu hơn.

Người dùng nhận thấy một ứng dụng bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ là đáng tin cậy hơn và do đó, họ có nhiều khả năng tải xuống.

 

8. Xếp hạng và đánh giá ứng dụng

 

Xếp hạng của bạn càng tốt, ứng dụng của bạn càng phù hợp với các cửa hàng và xếp hạng càng cao.

Ngoài ra, 80% người dùng thiết bị di động đọc ít nhất một bài đánh giá trước khi tải xuống ứng dụng.  Người dùng tiềm năng muốn xem các nhà phát triển có quan tâm đến phản hồi của người dùng và xem xét các yêu cầu cải thiện tính năng của người dùng.

Làm thế nào để nhận đánh giá ứng dụng?

Người dùng có xu hướng để lại đánh giá nếu họ thực sự thích một ứng dụng. Tuy nhiên, bạn cũng có thể khuyến khích họ làm như vậy trong chính ứng dụng. Nếu bạn có một trò chơi, thời điểm tốt để yêu cầu đánh giá sẽ là sau khi người dùng đánh bại một cấp độ. Nhưng hãy cẩn thận, bạn có thể bị phạt nếu bạn đẩy nó quá mạnh. Ví dụ: trên iOS, bạn có thể yêu cầu xem xét tối đa ba lần một năm.

 

Mẹo và thủ thuật tối ưu hóa App Store

 

Biết từ khóa miễn phí của bạn là gì

 

Thay vì sử dụng các từ khóa có khối lượng tìm kiếm thực sự cao, hãy thử bao gồm các từ khóa dài hơn một từ. Điều này đơn giản là vì khối lượng tìm kiếm cao hoặc các từ khóa phổ biến khó xếp hạng hơn.

Nếu bạn có một ứng dụng thể dục, bạn có thể bắt đầu bằng cách sử dụng “thể dục cho sinh viên” thay vì chỉ “thể dục”.

 

Theo dõi hiệu suất ứng dụng